Giornata del Verde, a Nova Gorica il focus sulle strategie per un’offerta turistica sostenibile

L’Ente per il Turismo della città e della Valle del Vipava ha promosso un incontro tra esperti ed operatori del settore al Green Entry Center ‘Lijak’ a Šempas.

In che modo le soluzioni sostenibili possono contribuire al successo delle imprese turistiche e allo sviluppo di nuove esperienze per i visitatori? È stata questa la domanda al centro dell’edizione 2026 della Giornata del Verde, svoltasi il 13 ottobre al Green Entry Center Lijak a Šempas e organizzata dall’Ente per il Turismo di Nova Gorica e della Valle del Vipava.

Sotto il messaggio guida “La sostenibilità è il nostro valore aggiunto”, operatori turistici ed esperti hanno individuato percorsi concreti per migliorare la qualità delle attività, utilizzare le risorse in modo più efficiente, rafforzare le collaborazioni e sviluppare nuovi prodotti turistici. L’evento si è aperto con il saluto introduttivo di Erika Lojk, direttrice dell’Ente per il Turismo di Nova Gorica e della Valle del Vipava, che ha presentato i risultati più recenti e gli orientamenti strategici per lo sviluppo della destinazione. «La nostra visione rimane chiara: vogliamo sviluppare il turismo a Nova Gorica e nella Valle del Vipava in modo da creare valore per i visitatori, la comunità locale, gli operatori e il territorio. Anche in futuro intendiamo orientare lo sviluppo soprattutto verso la qualità, un maggiore valore aggiunto e benefici per l’ambiente e la comunità locale» ha sottolineato Lojk.

Dopo il 2025, anno record, le presenze turistiche rimangono elevate e nettamente superiori ai risultati del 2024. Particolarmente incoraggianti sono gli indicatori economici nel settore ricettivo e nella ristorazione, nelle tre municipalità fondatrici dell’Ente (ovvero Nova Gorica, Ajdovščina e Renče-Vogrsko). Nel 2025, in questi settori operavano 200 imprese (+5,3%), che hanno generato un fatturato di 47,6 milioni di euro (+3,9%) e un valore aggiunto di 19 milioni di euro (+4,5%). È aumentato anche il valore aggiunto per dipendente, cresciuto del 2,5%, fino a raggiungere 37.276 euro.

Katja Kralj, Destination Manager dell’Ente e coordinatrice per la sostenibilità, ha illustrato le principali attività realizzate nel periodo precedente e i futuri orientamenti per lo sviluppo sostenibile. Particolare attenzione è stata dedicata al programma Green Scheme of Slovenian Tourism. Attualmente, nell’ambito turistico di Nova Gorica e della Valle della Vipava, sono presenti anche nove operatori turistici in possesso di una certificazione di sostenibilità riconosciuta. «Per noi la sostenibilità non è un ambito di lavoro separato, ma una modalità di sviluppo della destinazione. Il nostro obiettivo è passare gradualmente dalle singole buone pratiche a cambiamenti sistemici, capaci di tradursi in un’offerta di maggiore qualità, in una gestione più efficiente delle attività degli operatori e in una migliore esperienza per gli ospiti» ha dichiarato Kralj.

Successivamente Miha Bratec, della Facoltà di Studi Turistici dell’Università della Primorska, ha illustrato il modello dell’albergo diffuso e il suo potenziale per Nova Gorica e la Valle del Vipava. Esso consente di mettere in rete strutture ricettive, gastronomia, produttori vinicoli, aziende agricole e altri operatori locali, creando un’offerta turistica integrata e una storia condivisa del territorio. Le condizioni fondamentali per il successo di tale modello sono la disponibilità degli operatori a collaborare, una gestione professionale, regole chiare e standard di qualità condivisi.

Gli interventi successivi sono stati di Astrid Prašnikar di ROS.TURIST, Marta Stopar di GOLEA e Petra Čad, di GoodPlace. Tutti e tre hanno messo in rilievo come la sostenibilità e le soluzioni pratiche per ridurre sprechi, consumi e produzione di rifiuti possono contribuire a ridurre i costi e a migliorare la qualità e la competitività delle offerte turistiche. La parte dedicata agli approfondimenti si è conclusa con l’intervento di Matija Goljar, imprenditore, mentor e co-ideatore del programma televisivo “Štartaj, Slovenija!”.

La Giornata è stata quindi un’occasione per avvicinare gli operatori turistici a conoscenze pratiche e utili, promuovere l’adozione di soluzioni sostenibili e rafforzare le relazioni e la collaborazione tra i diversi soggetti del territorio. L’obiettivo rimane quello di sviluppare una destinazione turistica di sempre maggiore pregio per i visitatori, gli operatori e la comunità locale. 

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